星巴克在上海開(kāi)設(shè)最大的專(zhuān)賣(mài)店，采用3D打印的茶
對(duì)于中國(guó)咖啡愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，星巴克咖啡公司將于12月6日在上海開(kāi)設(shè)新的星巴克保護(hù)區(qū)。 Roasting作為亞洲第一個(gè)完全融入式的咖啡體驗(yàn)，已經(jīng)成為星巴克史上最雄心勃勃的項(xiàng)目。新建的2,700平方米特濃咖啡仙境的主要景點(diǎn)包括一個(gè)兩層的銅桶，三個(gè)不同的咖啡吧，一個(gè)集成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)和一個(gè)3D打印的茶吧。
雖然星巴克可能不再擁有它曾經(jīng)對(duì)美國(guó)咖啡市場(chǎng)的壟斷地位，但國(guó)際咖啡連鎖店在1999年第一次在中國(guó)開(kāi)設(shè)店鋪的情況非常好?，F(xiàn)在，近20年后，中國(guó)是星巴克增長(zhǎng)最快的 市場(chǎng)，每15小時(shí)開(kāi)一家新店。
執(zhí)行主席霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）指出，星巴克在中國(guó)的成功為全球消費(fèi)品牌帶來(lái)了無(wú)與倫比的機(jī)遇。 Schultz表示：“我們與合作伙伴（員工）和客戶(hù)在過(guò)去18年間在中國(guó)建立的關(guān)系是特殊的。”他指出，大都市中心和消費(fèi)者門(mén)戶(hù)上海是新高級(jí)商店的理想地點(diǎn)。 Schultz說(shuō)：“我們創(chuàng)造了一個(gè)空間，通過(guò)中國(guó)豐富多彩的文化，認(rèn)可和慶祝我們46年的咖啡領(lǐng)導(dǎo)和零售創(chuàng)新歷史。”
這個(gè)慶典遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的浮華。作為Reserve Roastery盛大開(kāi)幕式的一部分，星巴克基金會(huì)和星巴克中國(guó)已經(jīng)宣布計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)捐贈(zèng)2000萬(wàn)美元（1.32億元人民幣），以推動(dòng)中國(guó)各地社區(qū)的社會(huì)影響力。慈善捐贈(zèng)是星巴克基金會(huì)不斷致力于通過(guò)扶貧為社會(huì)帶來(lái)有意義和持久的影響的一部分。 “加強(qiáng)合作伙伴驅(qū)動(dòng)和與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的社區(qū)參與”只是圍繞這一新舉措的一些流行語(yǔ)，將在上海保護(hù)區(qū)內(nèi)引進(jìn)在普洱市種植的云南儲(chǔ)備咖啡。
但讓我們回到規(guī)格。當(dāng)客戶(hù)進(jìn)入面積達(dá)2700平方米（3萬(wàn)平方英尺）的巨型新建筑的Roastery大樓時(shí)，將會(huì)被裝飾著一千多張手工雕刻的中國(guó)郵票的兩層銅質(zhì)酒桶迎面而來(lái)，共同敘述星巴克咖啡的故事。長(zhǎng)達(dá)27米（88英尺）長(zhǎng)，由中國(guó)工匠手工制作的三間木制咖啡吧將成為數(shù)百名咖啡師和六種釀造方法的舞臺(tái)：ModBar傾吐，Chemex，咖啡出水器，虹吸，Espresso和專(zhuān)有Clover-煮咖啡?？蛻?hù)將能夠觀看通過(guò)銅制“交響樂(lè)”管道烤制的綠豆，并在Roaster的咖啡吧或內(nèi)部配送線(xiàn)上進(jìn)行包裝。
接下來(lái)是3D打印的Teavana酒吧，星巴克正在呼吁為中國(guó)消費(fèi)者特別設(shè)計(jì)一個(gè)完全現(xiàn)代化的茶飲體驗(yàn)。使用精細(xì)的茶葉成分，酒吧的“茶館管理員”將通過(guò)星巴克的經(jīng)典茶葉混合手法，以及使用更加令人驚訝的過(guò)程，如氮和茶手工制作新的釀造。茶吧本身就是一個(gè)奇跡，作為唯一使用回收材料打印的茶吧，它有一種淡淡的玉色和深色的陰影，代表茶壺中隨著時(shí)間的推移而形成的茶漬。
在整個(gè)Reserve Roastery中，客戶(hù)還可以將他們的移動(dòng)設(shè)備指向關(guān)鍵功能，以釋放身臨其境的AR體驗(yàn)。 AR平臺(tái)提供定制設(shè)計(jì)的Roastery數(shù)字網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)和阿里巴巴的淘寶應(yīng)用程序，除了其他在線(xiàn)和離線(xiàn)體驗(yàn)外，AR平臺(tái)還將包含數(shù)字菜單并共享咖啡吧和釀造方法的細(xì)節(jié)。 客戶(hù)的每一步都可以解鎖虛擬徽章，最終可以?xún)稉QRoaster的自定義社交媒體過(guò)濾器。
總而言之，多感官體驗(yàn)當(dāng)然應(yīng)該是一個(gè)不容忽視的力量。 位于南京路789號(hào)的世界上最繁忙的購(gòu)物街之一，新的星巴克保護(hù)區(qū)將在中國(guó)乃至全世界產(chǎn)生嚴(yán)重影響。
編譯自：3ders.org
雖然星巴克可能不再擁有它曾經(jīng)對(duì)美國(guó)咖啡市場(chǎng)的壟斷地位，但國(guó)際咖啡連鎖店在1999年第一次在中國(guó)開(kāi)設(shè)店鋪的情況非常好?，F(xiàn)在，近20年后，中國(guó)是星巴克增長(zhǎng)最快的 市場(chǎng)，每15小時(shí)開(kāi)一家新店。
在整個(gè)Reserve Roastery中，客戶(hù)還可以將他們的移動(dòng)設(shè)備指向關(guān)鍵功能，以釋放身臨其境的AR體驗(yàn)。 AR平臺(tái)提供定制設(shè)計(jì)的Roastery數(shù)字網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)和阿里巴巴的淘寶應(yīng)用程序，除了其他在線(xiàn)和離線(xiàn)體驗(yàn)外，AR平臺(tái)還將包含數(shù)字菜單并共享咖啡吧和釀造方法的細(xì)節(jié)。 客戶(hù)的每一步都可以解鎖虛擬徽章，最終可以?xún)稉QRoaster的自定義社交媒體過(guò)濾器。
編譯自：3ders.org
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